Placée sous le haut parrainage du Maire de la commune de Ouidah, Christian HOUETCHENOU, la cérémonie a rassemblé des autorités politico-administratives, des universitaires, des élus locaux, de hauts dignitaires des cultes endogènes, des acteurs de la décentralisation ainsi que de nombreux professionnels des médias, venus découvrir ce nouvel outil de réflexion consacré au marketing territorial.

 

Préfacé par Landry HINNOU, Coordonnateur de la Cellule de Suivi et Contrôle de Gestion des Communes, l'ouvrage a été présenté au public par le critique littéraire Grégoire Coffi. À travers une analyse méthodique, ce dernier a fait voyager l'assistance au cœur des 206 pages de cette œuvre, mettant en lumière sa richesse scientifique, son approche pédagogique et son intérêt pratique pour les collectivités territoriales.

L'ouvrage est structuré en trois grandes parties : « Comprendre et se positionner : la commune comme une marque », « Transformer les richesses en opportunités » et « Passer à l'action : vendre et rendre visible sa commune ». Réparties en dix chapitres, ces différentes séquences proposent une véritable feuille de route pour permettre aux communes de mieux valoriser leurs potentialités et d'accroître leur attractivité.

Le dernier chapitre attire particulièrement l'attention sur les erreurs stratégiques qui freinent le développement territorial. L'auteur y identifie notamment quatre écueils majeurs : attendre uniquement l'État, copier sans stratégie, ne pas structurer son offre et ignorer le numérique. Pour le Dr Beaugard KOUKPAKI, le véritable défi ne réside pas seulement dans la disponibilité des ressources, mais surtout dans la capacité des collectivités à les organiser, les valoriser et les promouvoir intelligemment.

L'auteur estime que les communes qui réussiront demain seront celles qui sauront prendre des initiatives, élaborer des stratégies adaptées à leurs réalités, structurer leurs projets, investir dans leur visibilité et utiliser efficacement les outils numériques. Dans un contexte où les territoires sont de plus en plus en concurrence pour attirer investisseurs, touristes et partenaires techniques, les erreurs stratégiques peuvent avoir un coût bien supérieur au manque de moyens financiers.

 

Dans son intervention, le parrain de la cérémonie, Christian HOUETCHENOU, Maire de la commune de Ouidah, a salué la pertinence de cette publication qui met en évidence une réalité fondamentale : « Un territoire ne devient attractif que lorsqu'il est lisible. » Selon lui, cette lisibilité repose sur la qualité de l'information, la structuration des projets, la cohérence des politiques locales et la capacité des collectivités à communiquer efficacement. Sans ces éléments, a-t-il souligné, même les territoires les plus riches peinent à convaincre les investisseurs et les partenaires au développement.

Poursuivant son analyse, l'autorité communale a rappelé que cet ouvrage invite les collectivités à changer de paradigme en se considérant désormais comme de véritables organisations stratégiques capables de créer de la valeur, de mobiliser des ressources et de construire durablement leur attractivité.

 

Dans la préface de l'ouvrage, Landry HINNOU souligne que le marketing territorial ne constitue pas un simple concept théorique, mais une véritable communication stratégique au service du développement local. Selon lui, cette approche permet aux communes de passer d'une logique de gestion administrative à une dynamique de développement économique structuré.

Il salue également la démarche pédagogique de l'auteur : « L'une des grandes forces de ce livre réside dans sa capacité à rendre accessibles des notions parfois complexes. L'auteur ne se limite pas à une approche théorique ; il propose une véritable méthodologie d'action à destination des élus locaux, des cadres territoriaux et des acteurs du développement. »

 

À travers « Se vendre pour se développer », le Dr Beaugard KOUKPAKI met à la disposition des décideurs publics, des élus locaux, des chercheurs, des étudiants et des acteurs du développement un guide pratique qui invite les communes à révéler leur identité, valoriser leurs ressources et bâtir une stratégie de développement fondée sur leurs propres potentialités.

Par cette contribution intellectuelle, l'auteur enrichit la réflexion sur la gouvernance territoriale au Bénin et ouvre des perspectives nouvelles pour une décentralisation plus performante, innovante et orientée vers la création de valeur au profit des populations.

Salabib OWOLABI 

©️ AuthentiqueTV

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